Pokaz mody to ukoronowanie pracy zespołu kilkudziesięciu osób. Na te końcowe kilka minut pracuje się w olbrzymim stresie, przy presji czasu i zawsze przy zbyt małych nakładach finansowych. Czy kolekcja się spodoba, czy nie będzie zbyt mało rewolucyjna, czy na jej wyjątkowości poznają się znudzeni dziennikarze? Setki pytań, mało pewnych odpowiedzi.

SYSTEM NACZYŃ POŁĄCZONYCH

Moda i showbiznes od zawsze żyły w symbiozie. Gwiazdy kochają projektantów, którzy ubierają je na czerwony dywan, bo to dzięki nim ich uroda lśni potem w świetle reflektorów. A projektanci kochają gwiazdy, bo ubrania żyją tylko na ludziach, a tracą swój blask kurząc się na manekinach w magazynie.

Sympatia na linii projektant – gwiazda jest więc obustronna. One dostają stroje za darmo, choć pewnie tylko wielkie aktorki stać na ich kupno a oni mają w zamian reklamę wartą więcej niż ta podarowana sukienka. Jak wielką siłę ma magia gwiazdy, przekonała się choćby wiele lat temu firma Chanel. Gdy Marilyn Monroe powiedziała, że do snu zakłada tylko kroplę słynnej piątki, jej sprzedaż wzrosła niemal 300-krotnie i na lata ustawiła perfumy w ścisłej czołówce kultowych zapachów.

WYGRZEWANIE SIĘ W BLASKU GWIAZDY

Dlatego właśnie w przyjaźń z gwiazdą warto inwestować. Nawet w wielką przyjaźń z wieloma gwiazdami. Po to zaprasza się je na zamknięte przyjęcia, dopieszcza upominkami i traktuje z większymi honorami niż królową brytyjską.

Zaproszone do pierwszego rzędu gwiazdy są reklamą, gwarancją zainteresowania prasy i zwykłych śmiertelników, którzy i tak nigdy nie kupią nic od Prady. Jednak bliska znajomość z VIP-em ma dla designera wartość niewymierną. Tworzy wokół marki otoczkę, specyficzny klimat. Gdy dana marka kojarzy się z Jennifer Lopez czy Penelope Cruz, posiada na własność trochę jej blasku, stylu i popularności. A im więcej się mówi, tym lepiej.

POKAZ MODY ŚWIADCZY O STATUSIE GWIAZDY

Dlatego nic dziwnego, że na pokazach mody w pierwszych rzędach zamiast dziennikarzy piszących o modzie (poza tymi wielkimi jak Anna Piaggi czy Anna Wintour) siedzą sami celebryci, gwiazdy filmowe, piosenkarki. Zdobyć miejsce w pierwszym rzędzie graniczy z cudem – można je tylko honorowo otrzymać. A dla początkującej aktorki oznacza to awans do śmietanki towarzyskiej.

Gdy Blake Lively z "Plotkary" czy Zac Efron z Vanessą Hudgens z "High School Musical" zaczęli pojawiać się w pierwszych rzędach, dla mediów i dla ludzi spoza branży był to sygnał, że ich kariera i obecność w showbiznesie właśnie została ugruntowana.