Badania przeprowadzone przez Erin Whiteside z University of Tennessee i Marie Hardin Pennsylvania State University (USA) miały odpowiedzieć na pytanie, dlaczego kobiety chętnie oglądają igrzyska olimpijskie.

Ankieta objęła kobiety w wieku od 26 do 43 lat. Wyniki opublikowane w "Communication, Culture & Critique" pokazują, że kobiety wolą skrócone wydarzenia sportowe niż sporty dłuższych sezonów. Najpopularniejsze wśród kobiet dyscypliny sportowe to tenis, gimnastyka i łyżwiarstwo figurowe.

Jako przyczynę zainteresowania igrzyskami olimpijskimi większość kobiet podawała patriotyzm oraz szybkie tempo relacji.

- Kobiety preferują skondensowany styl przekazu, lubią coś, co jest proste do śledzenia - wyjaśnia Whiteside. Poza tym igrzyska olimpijskie są bardzo popularnym tematem w mediach, przekazy są stale dostępne w telewizji i radio. Wszechobecność przekazu sprawia, że nawet kobiety, które nie uważają się za fanki sportu, nie mają problemów, by być na bieżąco ze sportowymi informacjami.

Innym powodem podawanym przed respondentki było zacieśnianie więzi rodzinnych. Kobiety często siadają przed telewizorem z partnerami, którzy zazwyczaj są fanami sportu. Wspólne kibicowanie narodowym sportowcom zbliża członków rodziny, jest również częstym tematem rozmów w domu.