Mężczyzni nie powinni przekraczać 3-4 "jednostek alkoholowych" dziennie, zaś norma dla kobiet to 2-3 takich jednostek. Jednostka alkoholowa, to 10 ml czystego alkoholu, co oznacza, że około pół litra jasnego piwa, czy kieliszek wina zawierają dwie jednostki alkoholu.

Nowe etykiety, które mają wejść w życie do końca przyszłego roku, będą też określać "normę" dla kobiet w ciąży i tych, które chcą zajść w ciążę: te panie w ogóle nie powinny sięgać po alkohol.

Picie na umór także w Wielkiej Brytanii jest poważnym problemem. Szacuje się, że alkoholu nadużywa ponad 7,1 miliona Brytyjczyków płci obojga. Etykiety mają więc pomóc, bo choć większość ludzi zdaje sobie sprawę ze szkodliwości picia w nadmiarze, tylko niewielu liczy, ile danego dnia wypiło i czy nie przekroczyło zalecanej dawki.