To nie są czasy celebrytów typu Joli Rutowicz czy Frytki. W obejmującym 100 pozycji rankingu większość, co zrozumiałe, zajmują aktorzy i piosenkarze. A reszta? 8 sportowców, 10 dziennikarzy i aż 14 polityków. Z tych ostatnich sporo na wysokich lokatach –w pierwszej 15 jest ich aż sześciu! Zapytani o to, czyj udział w reklamie wyceniliby najwyżej, polscy reklamodawcy rezygnują z gwiazdek jednego sezonu. Sięgają po zasłużone osobistości z dziedzin nie kojarzonych z show-biznesem. Zdaniem „Forbesa” ranking pokazuje olbrzymie zapotrzebowanie na prawdziwe autorytety.

KONSEKWENTNY ZNACZY CENNY

Pierwsze miejsce zajął zeszłoroczny laureat drugiego miejsca Marek Kondrat. Magazyn jego sukces tłumaczy konsekwentnym budowaniem wizerunku biznesowego – ekspert do spraw win, związaniem się długim kontraktem z jednym bankiem oraz – wysoką liczbą ról filmowych. To ostatnie przekłada się na sukces również innych aktorów.

Na drugie miejsce spadł zeszłoroczny numer jeden – Robert Kubica. Forbes ostrzega, że kierowca może zostać przesadnie wyeksploatowany reklamowo – jak to się stało z Adamem Małyszem, który skakał na pocztę, promował okna i czekoladę. Nieodpowiedni wybór reklamowych angaży może znacznie osłabić miejsce w rankingu – Agnieszka Radwańska, przechwycona przez producenta proszków, spadła o 66 miejsc mimo coraz większych sportowych sukcesów.

CELEBRYTA WAŁĘSA I LUKSUSOWE TOREBKI

I tu zaczyna się zaskakująca część rankingu. Miejsca od 3 do 6 zajęli bowiem trzej politycy: kolejno: Lech Wałęsa, Leszek Balcerowicz i Donald Tusk. O ich względach reklamodawcy marzą mimo, że żaden z trójki nie angażował się do tej pory w podobną działalność. „Nic dziwnego, w końcu Michaił Gorbaczow pojawił się w reklamie toreb podróżnych Louis Vuitton, to dlaczego Wałęsa nie miałby tego zrobić np. z rodzimym Wittchenem?” – argumentuje „Forbes”.

Przewaga Wałęsy nad Tuskiem i Komorowskim tłumaczona jest wyrazistością i kontrowersyjnością polskiego Noblisty. Być może tym samym można wytłumaczyć 13 miejsce Janusza Palikota.


Leszek Balcerowicz i inni figurujący w rankingu polityczni eksperci od finansów sprawdziliby się głównie w reklamach tego sektora. Ale choć pokusa mogłaby być duża, zagrożenie jest jeszcze większe. „Wyceny urzędujących polityków są kosmiczne, ale ich występ w reklamie oznaczałby koniec kariery w rządzie” – stwierdził Michał Rutkowski z agencji DDB. Choć z drugiej strony Aleksandrowi Kwaśniewskiemu wsparcie reklamowe mebli „Forte” w polskiej i międzynarodowej karierze politycznej nie zaszkodziło…

Wśród gwiazd spada pozycja tych ze starszego pokolenia – Andrzeja Seweryna, Janusza Gajosa czy Jana Englerta. Znakomicie trzyma się za to Jerzy Stuhr.

Młode gwiazdy najchętniej doceniane byłyby za zagraniczne sukcesy – których jednak jest wciąż na lekarstwo. Dlatego hollywoodzkie, choćby nawet „osobiste” osiągnięcia są dostrzegane przez reklamodawców – Alicja Bachleda-Curuś po urodzeniu dziecka Colina Farrela podskoczyła w rankingu o 53 miejsca.

Kobiet zresztą w rankingu również jest jak na lekarstwo – zupełnie inaczej, niż w zagranicznych rankingach. W pierwszej dziesiątce oprócz szóstej Bachledy-Curuś znalazła się tylko dziewiąta Justyna Kowalczyk. Najbardziej wpływowa polska dziennikarka, Monika Olejnik, znalazła się na miejscu 12 ( rok temu była trzecia). Królowa, która miała być tylko jedna, czyli Doda, uplasowała się dopiero na 17 miejscu – ex aequo z Magdaleną Cielecką.

Oto pierwsza dwudziestka rankingu wraz z ich "wyceną" przez reklamodawców:

1 Marek Kondrat aktor 912 500
2 Robert Kubica sportowiec 781 000
3 Lech Wałęsa polityk 764 000
4 Leszek Balcerowicz polityk 680 000
5 Donald Tusk polityk 664 000
6 Alicja Bachleda-Curuś aktorka 637 500
7 Tomasz Lis dziennikarz 607 000
8 Jerzy Stuhr aktor 596 000
9 Justyna Kowalczyk sportowiec 587 500 10 41
10 Piotr Adamczyk aktor 583 500



11 Włodzimierz Cimoszewicz polityk 580 000
12 Monika Olejnik dziennikarka 558 000 13
13 Marek Belka polityk 550 000
14 Janusz Palikot polityk 550 000
15 Aleksander Kwaśniewski polityk 546 000
16 Kuba Wojewódzki osobowość 544 000
17 Magdalena Cielecka aktorka 537 500
17 Doda (Dorota Rabczewska) piosenkarka 537 500
17 Kamil Durczok dziennikarz 537 500
20 Andrzej Chyra aktor 527 500

Pełen ranking znajdziesz tutaj