fot. AKPA

fot. AKPA

To nie są czasy celebrytów typu Joli Rutowicz czy Frytki. W obejmującym 100 pozycji rankingu większość, co zrozumiałe, zajmują aktorzy i piosenkarze. A reszta? 8 sportowców, 10 dziennikarzy i aż 14 polityków. Z tych ostatnich sporo na wysokich lokatach –w pierwszej 15 jest ich aż sześciu! Zapytani o to, czyj udział w reklamie wyceniliby najwyżej, polscy reklamodawcy rezygnują z gwiazdek jednego sezonu. Sięgają po zasłużone osobistości z dziedzin nie kojarzonych z show-biznesem. Zdaniem „Forbesa” ranking pokazuje olbrzymie zapotrzebowanie na prawdziwe autorytety.

KONSEKWENTNY ZNACZY CENNY

Pierwsze miejsce zajął zeszłoroczny laureat drugiego miejsca Marek Kondrat. Magazyn jego sukces tłumaczy konsekwentnym budowaniem wizerunku biznesowego – ekspert do spraw win, związaniem się długim kontraktem z jednym bankiem oraz – wysoką liczbą ról filmowych. To ostatnie przekłada się na sukces również innych aktorów.

Na drugie miejsce spadł zeszłoroczny numer jeden – Robert Kubica. Forbes ostrzega, że kierowca może zostać przesadnie wyeksploatowany reklamowo – jak to się stało z Adamem Małyszem, który skakał na pocztę, promował okna i czekoladę. Nieodpowiedni wybór reklamowych angaży może znacznie osłabić miejsce w rankingu – Agnieszka Radwańska, przechwycona przez producenta proszków, spadła o 66 miejsc mimo coraz większych sportowych sukcesów.

CELEBRYTA WAŁĘSA I LUKSUSOWE TOREBKI

I tu zaczyna się zaskakująca część rankingu. Miejsca od 3 do 6 zajęli bowiem trzej politycy: kolejno: Lech Wałęsa, Leszek Balcerowicz i Donald Tusk. O ich względach reklamodawcy marzą mimo, że żaden z trójki nie angażował się do tej pory w podobną działalność. „Nic dziwnego, w końcu Michaił Gorbaczow pojawił się w reklamie toreb podróżnych Louis Vuitton, to dlaczego Wałęsa nie miałby tego zrobić np. z rodzimym Wittchenem?” – argumentuje „Forbes”.

Przewaga Wałęsy nad Tuskiem i Komorowskim tłumaczona jest wyrazistością i kontrowersyjnością polskiego Noblisty. Być może tym samym można wytłumaczyć 13 miejsce Janusza Palikota.